街牌「極度乾燥」單開運動子品牌 男女裝一起賣

[jackyb]

對於熱愛購買健身裝備的人來說，他們的品牌清單里應該很快就會出現一個新名字。

7月3日，在公布2016財年業績的同時，英國時尚品牌Superdry 極度乾燥宣布將運動線子品牌Superdry Sport完全剝離主品牌，使其獨立存在。業績連同該消息一出，Superdry 外套母公司Supergroup股價應聲上漲了6.6個百分點。

從此番選擇公布消息的契機看，Supergroup對於運動線業務信心滿滿。一同公布的業績公告顯示，在截至2017年4月29日的完整財年中，Supergroup銷售額上漲27.4%至7.52億英鎊，同店銷售增長率也有12.7%，而稅前利潤更是大漲53.1%至8480萬英鎊。



而集團CEO Euan Sutherland介紹的有關Superdry Sport的發展計劃也反映了這樣的信心。據他的描述，Superdry Sport之後將不再以產品線的形式存在，而是會通過店中店、專賣店、特許經營折扣店以及網店等多種形式展開零售活動。而且除了主牌Superdry專攻的男裝領域外，運動線產品也將著力開發女裝市場，比如推出更多瑜伽褲、運動鞋、運動bra等單品，讓男女運動裝比例趨同。

目前，Superdry Sport的首家專賣店已進入實質籌備階段，計劃於2017年10月在法國東南部城市格勒諾布爾（Grenoble）開業。而另外也已有4家店制定了開店計劃，最晚將在2017年聖誕節前開張。進入2018年後，「更大規模的開店計劃」將被實施，可以期待這個品牌將快速在全球展開擴張。

「我們集團業務遍布全球，業績傑出，而且我們依舊對未來的進一步增長很有信心，我們相信我們的戰略選擇會幫助Superdry成為一個全球範圍內認可的生活方式品牌。」Sutherland在相關聲明中說道。

根據《女裝日報》的報道，Superdry Sport的獨立正是被集團視作進一步推動Superdry成為生活方式品牌的助力。同時，Supergroup也把集團長期、可持續增長的希望寄托在了這個新品牌身上。

不過生活方式品牌的提法並不新鮮。這兩年，幾乎所有的時尚品牌都通過引入新的產品門類或是產品線在向這一定位靠近。而直到現在才決定獨立開設運動線子品牌也讓人覺得有些晚。所以，當Superdry把後續有機增長的寶壓在這個運動品牌上，不免讓人有些擔心其未來的發展前景。

這可能也是為什麼品牌在並未透露更多門店及產品細節的基礎上，強調對於產品機能性的重視。The North Face Urban Exploration資深品牌經理Tim Sedo在接受界面新聞採訪時就說，現在比起運動休閑風，似乎機能休閑風才成了更時髦的事。在T台上，各種機能面料被做成了時裝，或者說不少時裝都是帶有機能元素的。而到了商店裡，機能裝備或者那些看上去科技感十足的運動衣也會更受歡迎。

當然，Superdry 官網的信心絕不會只是跟風得來的那麼簡單。根據公司公布的數據，其原有的運動風格產品一直也有不錯的銷量，特別是在英國和德國市場。根據其估算，這兩個市場將會成為其運動子品牌的最終要陣地，市場規模分別可達72億和86億英鎊。

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