業績縮水、敗退中國市場，疫情影響下的“快時尚”們還好嗎？

[Lily]

今年以來，Superdry揮別中國大陸市場、Old Navy全線退出、C&A出售中國業務……長期以來，快時尚產品不符合中國消費者的體型和偏好、未能融入國內電商環境、本土化營銷欠缺等問題，在新冠肺炎疫情影響下，成為快時尚“敗退”中國市場的催化劑。



6月18日，英國潮牌Superdry發佈公告，宣佈已與中方合作夥伴赫基集團達成協議，收回Superdry在中國市場的控制權，並退出瞭與赫基集團成立的合資企業。Superdry方面稱，這一決定是集團轉型的一部分，而新冠肺炎疫情的暴發加速瞭相關進程。

6月24日，Superdry通過官方微博等渠道在中國市場發佈這一消息，此時距離該品牌進入中國僅過去四年時間，而期間業績始終虧損。Superdry在公告中稱，因新冠肺炎疫情影響，品牌將暫別中國大陸市場。自7月起，Superdry陸續關閉自營專賣店及品牌電商。彼時，Superdry在中國擁有25傢直營店和41傢特許經營店。

據Superdry 2016年財報，Superdry與赫基集團原本簽有為期至少10年的合作協議，日常業務運營由赫基集團負責，Superdry則專註於策略方向、品牌支持、設計服務等，預計總投資1800萬英鎊。而在本次公告中，Superdry CEO Julian Dunkerton表示：“從長期來看，中國市場擁有巨大的潛力。但隨著人們消費方式的變化，我們有必要將重點轉移至線上業務和批發業務。”同時，Superdry將重新尋找適合中國市場的經營模式。而具體何時回歸中國市場，Superdry尚未給出時間表。

今年以來，除Superdry之外，3月GAP集團旗下品牌Old Navy全線退出中國市場；截至6月30日，Esprit母公司思捷環球已關閉所有位於中國的零售店和貿易特賣場；8月，C&A宣佈將中國業務出售給私募股權公司中科通融，該品牌在中國23個城市合計開有67傢門店。此外，還有Topshop、Forever 21等已於近年黯然離開中國市場的時尚品牌。

在離開中國市場同時，全球快時尚品牌今年的日子也並不好過。據麥肯錫數據，2020年全球時尚產業將萎縮30%。疫情壓力下，各品牌業績紛紛告急。

世界四大時裝零售集團中，除未披露業績的C&A外，另外三傢的最新業績均為虧損。9月16日，Zara母公司Inditex發佈瞭截至7月31日的2020財年半年度報告。2020財年上半年，Inditex凈銷售額達80億歐元，凈收益為-1.95億歐元，市值自年初以來已蒸發約260億歐元。

在截至8月31日的2020財年前三季度報告中，H&M集團實現凈銷售額1344.82億瑞典克朗，同比下滑21.38%；稅後虧損12.42億瑞典克朗，而上年同期為盈利92.31億瑞典克朗。據GAP最新財務數據，在截至2020年8月1日的26周中，GAP實現凈銷售額53.82億美元，同比下滑30.2%；凈虧損9.94億美元，上年同期為盈利3.95億美元。

業績下滑同時，關店也隨之而來。Inditex在第一季度財報中宣佈，擬在2020年-2021年關閉1000傢-1200傢門店。目前，Inditex在全球門店數量超過7000傢。今年3月，有消息稱，若門店因疫情繼續停業，Inditex將考慮於4月裁員2.5萬人。另外，H&M和GAP分別計劃關店約170傢和350傢。

相較於其他虧損的快時尚品牌，優衣庫母公司迅銷在截至2020年8月31日的年度業績中，仍實現瞭903.57億日元的擁有人應占溢利，同比下滑44.4%，營收則下滑12.3%至20088.46億日元。過去優衣庫時常被詬病的市場局限問題，在今年意外成為瞭破局之法。