為什麼很多人跑步寧願買耐克，而不是物美價廉的亞瑟士？4個原因

[Lily]

耐克Nike是目前全世界銷量最高的體育品牌，其銷量、市值之高，幾乎是其他第2到第5名品牌的總和。

作為業內No.1的耐克，自然擁有極為豐富的產品線。在運動領域同樣出品了不少優秀跑鞋，比如大家最為熟知的Pegasus飛馬系列等等。

但是作為歐美品牌，耐克很多產品的楦寬並不能滿足亞洲人的腳型。在業內的另一位慢跑鞋之王，擁有世界上支撐性最好的產品的亞瑟士Asics，不僅擁有大量符合亞洲人腳型的產品。並且從耐久性層面來說，Asics的鞋底橡膠材料甚至可以說是這個世界上最耐磨的了。

有人說亞瑟士貴，但講道理你只看著kayano和nimbus那就沒有便宜的道理，像GT-motor這種幾乎是GT-2000的翻版，打折下來400都沒有。鞋底材料用的還是AHAR，跑完退役還能繼續穿兩年。你算算看，這樣的話是不是顯得便宜很多了？

不談產品定位就說價格，拿耐克的winflo和亞瑟士的kayano比，這本身就是在耍流氓，學歐美人那套雙標。

那麼，為什麼那麼多人都喜歡可能楦寬不合適的耐克，卻不選擇每公里「油耗」更低、腳型更貼合的亞瑟士呢？



<strong>名牌效應</strong>

論起熱度，唯一能和耐克比較的只有歐洲的阿迪達斯了。在宣傳營銷方面，亞瑟士和耐克一比簡直就是「土裡土氣」的代表。

很多不懂運動的人都熟悉耐克的「鉤子」，但是不認識亞瑟士的「虎爪」。跑鞋也是有一定社交屬性的，年輕人更喜歡知名品牌，這方面他們與同齡人打開話題產生交流。同時一雙名牌鞋，也能滿足年輕人的虛榮心理——虛榮心人人都有，這不是什麼不好的地方。只要不是為了虛榮心做出什麼壞事，即便不支持也不應該打擊和貶低。

<strong>顏值外觀</strong>

相對來說，耐克旗下的產品不僅也有樸素、簡單的款式，也有外觀更具時尚潮流感的潮鞋。所以很多年齡段的口味，它都可以符合。

但是亞瑟士大多數都是走低調、復古風的，因為虎爪logo的標誌存在，不管亞瑟士怎麼改動，大體上都是一雙會呈現出「復古風味」的跑鞋。

有人說Newbalance不才是復古跑鞋的代表嗎？是的，但是它那個是「有跑鞋味道的復古鞋」，亞瑟士這邊是「帶復古味道的真跑鞋」，兩者之間的區別還是很大的。



<strong>名人明星</strong>

耐克在聯名、代言這方面每年花的錢是很多的，而且也沒人可以相提並論（哪怕是阿迪達斯）

不管是體育明星、還是歌手演員偶像，耐克幾乎是打包一般地請了一大堆。名人效應的效果可不比名牌效應差，很多本來不穿耐克鞋的朋友多少也會為自己追的明星買一份單。

有人說歌手演員懂鞋的有幾個，不是給錢就能代言了嗎？話是有點糙，但是有一定的道理。可是專業運動員呢？他們當中有不少人就是穿著耐克鞋創下了實打實的成績，明星粉絲數量是很多，但是運動員的粉絲同樣也不少。

就拿這次基普喬格穿Next %破二的事情來說吧，本來很多根本不了解跑步的人，都跟風買了一雙Next%——雖然我知道他們大部分人在未來的日子裡會後悔，因為他們不知道這是一雙專供高手使用的跑鞋，他們腦子裡甚至還沒形成慢跑鞋、訓練鞋和競速鞋的概念。

學而優則仕、仕而優則學。沒辦法，耐克抓住了消費者的痛點，同時也抓住了市場的痛點，而且本身也很重視科技的研發和產品的設計。如此之下，休閑、運動兩手抓，耐克豈有不強不火的道理？

而亞瑟士呢，雖然產品力不錯，它家的慢跑鞋還是世界上最優選之一，特別是對於新手而言。但是它實在是不懂推銷自己，也沒有想過如何在休閑領域打開自己的一扇門。跑步終究是小眾，很多新手一開始都不知道有亞瑟士的存在。但靠專業運動「破圈」，難度真的太大了。


最可怕的事不是別人比你強，而是別人比你強還比你刻苦用功。相信很多品牌看到耐克的成績，心中都會有一種無力感吧。

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