Evisu如何成為Lil Uzi Vert和Travis Scott最喜愛的高級牛仔品牌

[doutee]

Travis Scott x Evisu 的合作可能正在進行中。Evisu 尚未確認，但他們確實在其 Instagram 頁面上發布了一張 Scott 穿著帶有 Evisu 海鷗標誌和仙人掌傑克圖案的象牙色牛仔布的照片。藝術家們一直關注 Evisu 的優質日本牛仔布——Jay-Z 和 Lil Wayne 是 Aughts 早期的忠實粉絲。但 Evisu 在 Scott 和 Lil Uzi Vert 等藝人開始穿牛仔布後再次流行起來。在 Cactus Jack x Evisu 合作之前，我們想先了解一下這個品牌是如何開始的，它是如何演變的，以及它為什麼如此受名人歡迎。
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美國牛仔佈在 1950 年代風靡日本。然而，Levi’s 和 Wranglers 不適合日本男士，因此裁縫會裁剪和重新製作牛仔褲以縮小版型。儘管在 70 年代取得了廣泛的成功，但美國牛仔布的質量隨著需求的增加而下降。幾位日本設計師厭倦了低檔材料，並試圖以日本方式複興牛仔布：手工染色工藝、老式機器和具有數百年曆史的勞動密集型編織方法。Studio D’Artisan、Denime、Full Count 和 Warehouse 等品牌在 80 年代和 90 年代初開始出現，並以其品質和特殊細節而聞名。但直到 90 年代初山根秀彥 (Hidehiko Yamane) 進入舞台，世界其他地區才開始關注日本牛仔布。他用他的產品線 Evisu 做到了這一點。
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在建立自己的品牌之前，Yamane花了一些時間研究復古牛仔褲，並致力於打造一條完美的生而耐用的牛仔褲。 與他的同事Mikiharu Tsujita（後來推出了自己的牛仔品牌Full Count）一起，Yamane辭去了裁縫的日常工作，於1991年創辦了福神。為了向手持魚竿的日本財神「惠比壽」致敬，Yamane精心選擇了這個名字，以感謝他最喜歡的兩件事：釣魚和金錢。 一開始，依維蘇在大阪的車間每天只生產14條牛仔褲。 他用來製造的織布機在當時已經有40多年沒有使用了，但這些機器在創造他想要的「復古」風格的牛仔布方面發揮了重要作用。 每一條依維蘇牛仔褲都經歷了一個耗時的過程：復古的毛圈機會將一繩棉紗穿過一桶桶富含靛藍的染料，然後返回到工廠的屋頂，在那裡顏色會氧化。 這個過程被重複了30次，這使得生產速度緩慢，牛仔褲價格昂貴。 當Evisu第一次推出時，Yamane會用白色顏料用手刷，並在後口袋上弧形「m」，這意味著它們看起來像海鷗，以此向創始人對釣魚的癡迷致敬。 在W·大衛·馬克思（W.David Marx）的《Ametora》一書中，雅曼（Yamane）說，「這幅畫只是一個半玩笑。我從沒想過有人會買。」這些海鷗最終成為了埃維蘇的商標，成為了未來的催化劑。
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在大阪開設第一家店鋪七年後，Yamane 推出了名為 Evisu Donna 的女裝系列。不久之後，在 2000 年代初，山根希望更上一層樓，因此他找到了香港企業家彼得·卡普洛 (Peter Caplowe)。Caplowe 後來在亞洲發起了一個名為 The Hub 的時裝貿易展，他幫助向倫敦和紐約的酷孩子們銷售 Yamane 獨特的華而不實的牛仔褲。這是 Evisu 在主流市場取得成功的開端——這在日本牛仔品牌中尚屬首次。Yamane 的影響力不斷擴大，滲透到街頭服飾的世界，並獲得了 Jay-Z 和 Lil Wayne 等著名說唱歌手的聯名。這個品牌在一些粉絲最喜歡的曲目中被提及，比如 Jay Z 的「Show You How」（「這些不是柴油機，這些 Evisu」），TI 的「ASAP「
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Evisu 現在是嘻哈時尚新時代的一部分，當時防汗帶、高筒白 T 恤和復古運動衫佔據了至高無上的地位。在嘻哈歌曲中提及您的品牌是一件了不起的事情，對於 Evisu 而言，這有助於將它們確立為牛仔品牌。它是優質的、正宗的、從零開始製作的——這是其他高端牛仔品牌，如 Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein 並沒有真正做到的。Evisu 的第一個品牌合作夥伴關係是在 2002 年與 Puma 的合作。兩個品牌齊聚一堂，共同慶祝世界盃，推出 Evisu 鞋履系列，每季有 100 款設計。然而，根據該網站的時間表，這是山根在擔任首席創意總監期間唯一的合作。在 2000 年代中期後期，一些消息來源稱 Yamane 和另一家公司被指控逃稅。這也發生在各大品牌開始生產廉價 Evisu 仿冒品的時候。
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一個名為Wolbi的韓國品牌銷售了大量假冒的Evisu 牛仔褲，每年收入超過4.5億美元。 這條假牛仔褲製作得非常好，以至於許多韓國人都相信這些複製品是真的。 依維蘇對瓦爾比提起訴訟，但最終敗訴。 不用說，這只是埃維蘇簡歷中的一個小凹痕。 最終，這一切都促使品牌找到了新的管理層。 Earnest Sewn的創始人斯科特·莫裏森（Scott Morrison）於2010年捕手該公司，希望延續其建立的傳統，並將依維素折開為更小的子品牌。 不幸的是，他在該品牌的工作只持續了大約一年。

十年前，該公司負債5000萬美元，但當投資者處於完全放棄的邊緣時，一家私募股權公司的執行董事大衛·潘（David Pun）介入了。 Pun告訴《CEO雜志》：「我飛到了紐約，說服了基金的創始人，相信有所有這些機會，扭轉局面的策略是正確的。」。 「即便如此，他們也已經下定了決心。事後看來，我不知道我為什麼會想出這個主意，但我只是想，『我為什麼不籌集一些資金並買下它？』因為當時，有一個巨大的機會，尤其是在亞洲。」Pun抓住了Evisu的機會，收購了它，並從設計、行銷到與股東談判，從上到下對其進行了重組。
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幾年後，Evisu 完成了 180 度大轉變；年開支從 1200 萬美元增加到 400 萬美元，其在亞洲的影響力重獲新生，該品​​牌的產品多元化，包括外套、運動衫和童裝。Pun 希望在年輕一代中延續這一傳統，他正在這樣做。2016 年，他們與最暢銷的安全套品牌杜蕾斯合作，打造了牛仔布安全套袋——這一大膽的營銷舉措引起了廣泛關注。Evisu 還在 2020 年與歐洲街頭服飾品牌 Palace Skateboards 合作發布了一個系列，該系列最終在幾分鐘內銷售一空。人們發現像 Lil Uzi Vert 這樣的當前說唱明星穿著一條海鷗品牌牛仔褲，最近，Evisu 通過 Instagram 確認了即將與 Travis Scott 合作。這位休斯頓說唱歌手是該品牌的長期粉絲，曾在 NBA 比賽中穿著這雙鞋，最近還在科勒·卡戴珊 (Khloe Kardashian) 的生日派對上取笑了這雙鞋。目前，Evisu門店主要在亞洲，因為Pun在重組時決定退出歐美市場。優質牛仔品牌的價格仍然比普通消費者願意支付的價格高出四到五倍，而且讓事情變得棘手的是國際網站不銷售 100% 日本原牛仔，除非你花超過 600 美元買一條.

根據 YouTuber KeezyTV 的說法，從日本網站訂購或在日本的商店購物可能是獲得優質 Evisu 牛仔褲的唯一途徑；缺點是它們只在日本境內發貨，否則您必須飛到那裡才能購買。他們國際網上商店的大部分產品都是中國製造的。儘管它們是優質商品，但一定比例的質量會受到影響。不管怎樣，這對 Evisu 來說是一個了不起的轉變，希望在 Pun 的領導下，事情會繼續改善。

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