Fjallraven 瑞典語，中文意即「北極狐」，為生活在瑞典北部山區的小型食肉動物，其毛色會隨著季節的交替而自動改變，以適應環境。 北極狐智慧、頑強，適應北極圈內的惡劣環境，創辦人Ake Nordin 先生深受啟發，由此創立了該品牌。 從1994開始，開展「保護瀕危北極狐」公益活動，一直持續至今日。
品牌名稱
Fjallraven（瑞典北極狐）是瑞典市場佔有率領先的高端戶外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。Fjallraven（瑞典北極狐）品牌成立50多年來，銷售網路已經遍及全球。 Fjallraven是瑞典語，「Fjall」意為「北極」，「Raven」在瑞典語中意為「狐狸」，「Fjallraven」的中文名稱是「北極狐」。
品牌故事
Fjallraven的品牌故事源自1950年，創建者Ake Nordin先生，一個來自瑞典北部Ornskoldsvik的14歲男孩，準備出發去山區徒步。Ake不喜歡當時市面上流行的背包設計，因為他們的容量有限，裝載後成梨形，壓在背上很不舒服。Ake親自動手製作了一個木製的框架，這改進了背負重量在背上的重量分布。使用這個木製框架後，不但大幅提高背負的舒適度，而且可以使背負的重量也大幅提高。
這個創新逐漸幫助越來越多的人有機會親近自然。這個木製框架設計一經推出，立即受到了市場關注，需求強勁增長。直至今天，這樣的設計原理仍然在廣泛應用。這個木製框架於1960年的產品化生產標誌著Fjallraven公司的正式運作。從瑞典北部城市Ornskoldsvik的一間小地下室開始，從一個木製背包框架開始，50年來，Fjallraven品牌已成長為綜合性的專業戶外休閑品牌，旗下擁有背包、帳篷、睡袋和戶外服裝等系列產品，產品和服務遍及全球。
Fjallraven品牌創立50多年來，始終堅持傳統的品牌理念：致力於為戶外休閑運動提供創新的解決方案；致力於戶外活動的推廣，激發人們走進自然的熱情；致力於環境保護，善待自然。今天，Fjallraven的目標仍然是：為熱愛戶外休閑活動的人們提供創新的解決方案。
品牌理念
50多年前，Fjallraven品牌創始人，Ake Nordin先生立志讓「回歸自然，享受戶外」成為更多的人們的喜愛。50多年來，Fjallraven品牌不斷成長，但這一遠大目標從未改變，並以此為核心提出品牌運營的三個理念:
1. 提供功能強大、經久耐用、設計經典的戶外服裝和裝備
Fjallraven品牌背後的核心理念是提供功能強大、經久耐用、設計經典的戶外服裝和裝備，功能性戶外裝備，讓人們能更加舒適地享受戶外時光。為實現這一核心理念，Fjallraven的研發團隊始終圍繞尋找創新性的解決方案，提高面料的舒適度和功能性，降低產品的重量，提高服裝產品的穿著舒適度和靈活性進行。Fjallraven品牌不追隨潮流。所有的產品都以功能性和耐用性為代表，都經得起時間的考驗。
2. 激發並鼓勵人們對戶外生活的喜愛
早在上世紀70年代，Fjallraven就通過「Fjallraven活動周」這一活動帶領充滿好奇心的入門級戶外愛好者投入到自然母親的懷抱。時光輪轉，Fjallraven已經引領數以萬計的人們體驗各種戶外活動的激情和快樂。展望未來，Fjallraven將繼續幫助人們培養對自然的熱愛。
每年四月，瑞典Fjallraven公司將主辦「Fjallraven Polar北極狐極地穿越」活動。這是在北極寒帶冰原上舉辦的冬季探險活動，起點位於挪威海岸Signaldalen，終點位於瑞典拉普蘭山區的Jukkasjarvi村莊，全程330公里。這一冬季穿越活動專門為沒有太多機會享受冬季戶外時光的人們打造。參加者將駕駛雪地犬拉雪橇，穿越北極極地荒原，橫跨貧瘠的寒帶冰原、冰封的湖面和被大雪覆蓋的林海。並在雪地露營，度過在奇幻的極光下的夜晚。
每年8月，Fjallraven在瑞典北部拉普蘭山區還將舉辦一年一度的「Fjallraven Classic北極狐經典穿越」活動，這一活動從2005年開始舉辦，已經成為歐洲著名的長途穿越活動之一，2011年吸引了來自世界各地2000多名戶外愛好者參加。這個在世界最美麗山區之一舉辦的戶外長途穿越活動是Fjallraven承諾的一個縮寫。
3. 尊重生物和自然
Fjallraven堅信：「暢享戶外時光」不僅僅意味著擁有好的產品，還意味著要關心愛護和我們相處的生物和自然環境。對Fjallraven來說，「暢享戶外時光」是一個永續性的過程，一切都與它密切相關：從製造耐用的裝備、選擇環保材料、參加氣候補償計劃、到贊助和捐贈環境保護項目。
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