Goyard包到底在紅什麼？

[jackyb]

法國精品Goyard的托特包是品牌最火紅的單品，因其耐用的材質和質感的花紋備受寵愛，不過品牌作風相當低調，從來不找代言人或廣告宣傳，讓人對這個品牌更加好奇，就讓小編帶你了解Goyard爆紅原因，保證讀完本篇就入坑！

<strong>1. Goyard歷史</strong>



Goyard於1853年正式在法國創立，和LV、Moynat、Au Départ名列巴黎四大傳奇硬箱品牌。其實Goyard的品牌歷史可以追朔至1792年，Pierre-Francois Martin先生在巴黎創立名為「House of Martin」的箱包店。 Martin先生膝下無子，由養女和女婿Louis-Henri Morel繼承這家店面，而後Morel在 1852突然離世，才由徒弟François Goyard接手繼承，並正式將品牌名稱改為Goyard。

<strong>2. Goyard名人效應</strong>

Goyard 現在雖然是知名箱包品牌，但它的前身以販售木箱、容器等木材家飾品為主，在19世紀末，第一次工業革命興起，人們的休閒時間逐漸增加、旅遊業開始盛行，Goyard製造硬箱的工藝開始在人們之間口耳相傳，甚至後來成為英國王室、俄國皇室的官方供應商。

歷史名人如溫莎公爵、老佛爺卡爾拉格斐（Karl Lagerfeld）、大衛貝克漢（David Beckham）等，都是Goyard的死忠顧客。



Goyard 包會在亞洲市場發跡，幕後推手就是王菲！當初Goyard在亞洲的知名度還不高時，卻屢次在王菲的私服中出現它的身影，自此以後它變成為亞洲人人趨之若鶩的精品品牌。

<strong>3. 經典Y字老花</strong>

Goyard的Momogram印花自1892年開始被使用，距今已有131年的時間，經典老花設計其實是由英文字母Y組成，辨識度高卻又低調簡約，不會過於浮誇、有俗氣感，因此自上一世紀便深受貴族世家喜愛。

這些Y字圖騰不只由人工一點一點繪製而成，背後更有一段歷史故事。當時掌舵的Edmond Goyard從家族歷史中獲得靈感，Y字代表了Goyard起家的木材事業，並包含了Goyard家族名字的中央字母。



<strong>4. Goyard熱門原因</strong>
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  <li>不做營銷</li>
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在現今這個網路當道的時代，Goyard仍舊不找明星、網紅代言，品牌幾乎不做行銷，將所有的資源都用在提升質量，也讓自家產品的好口碑代代流傳。
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  <li>追求工藝與質感</li>
</ul>
Goyard並沒有開放網路商店，要想購買其商品只能至實體門市選購，且全球門市僅35間，現貨量也非常稀少，要等預購的話需要等1至2個月，可謂一包難求！同時品牌追求的客群是「少部分人」，希望成為有質感的精品，堅持每一顆包都手工而非流水線生產，不讓隨便跟風，讓商品爛大街。
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  <li>設計方便實用</li>
</ul>
Goyard的包包整體尺寸偏大，即使是斜背包、小號托特包容量也足夠，因此許多家長會拿來當作媽媽包，裝小朋友的尿布、零食玩具。

加上皮件幾乎都採用品牌經典goyardine帆布，防水、耐磨，比起一般皮革來說更耐用也更好保養，因此許多需要攜帶筆電的白領上班族也會選擇拿它當作通勤包。