NIKE力推復古鞋款「阿甘鞋」

[jackyb]

NIKE此時真的很需要一雙「冠軍」鞋款來扳回一城——這款鞋並定要在市場上引起轟動、大獲成功，「勾子」的身影勢必要再次充斥在馬路上、體育館、住宅和寫字樓附近的跑道上，又或是在奈特為俄勒岡大學捐贈的壓力感測跑道上。在去年9月份，NIKECEO馬克·帕克（Mark Parker）就開始為實現這個目標做起了準備工作。他曾向一些分析家和投資者表示，NIKE會學習Adidas，借鑒以往的成功來贏得今日的市場。同時，他也宣布，Nike Cortez系列將會回歸市場。


<p class="has-text-align-center">▲ NIKE公司CEO馬克·帕克（Mark Parker）</p>
即便是在以NIKE的標準來看，這次Cortez的回歸聲勢也十分浩大。在5月份，NIKE公司請來了超級名模貝拉·哈迪德（Bella Hadid）拍攝了一組精緻的廣告寫真。她先是倚靠在一輛豪華大氣的70年代轎車前排座椅上，腳下的運動鞋和棕色絲絨座椅的顏色對比鮮明。然後她又坐在一輛金屬質感的極限單車上，腳上穿著白色的NIKE棉襪，再配上這款阿甘鞋。接著她蹲在一個小型滑板上，上身運動胸罩，下身高腰喇叭牛仔褲，這個動作也是在致敬70年代法拉·福塞特(Farrah Fawcett）的復古經典造型。

運動鞋迷們的博客以及各大時尚雜也紛紛把這些照片用在了自己的內容之中。


<p class="has-text-align-center">▲超級名模貝拉·哈迪德（Bella Hadid）</p>
數月之後，NIKE擴大了這次Cortez復古運動，他們邀請了知名說唱歌手肯德里克·拉馬爾（Kendrick Lamar）來作為代言人，他在社交網路上也公開了這次同NIKE的合作，準備把這款復古運動鞋重新帶回公眾視野，一時引起了網路熱議。

與此同時，NIKE方面也催促設計師和工廠加快進度，力求為Cortez的各大限定配色建立穩定的生產流水線，完成這款經典運動鞋的迭代，其中有一款配色是紅色的NIKE勾加上藍色的條紋，這款配色也被運動鞋愛好者們稱之為「阿甘鞋」（the Forest Gumps：電影《阿甘正傳》中的主人公，阿甘正是穿著這雙鞋跑遍了全美，從此Cortez 紅遍了全世界，這雙鞋也因此得名）。

在五月份，NIKE發行了「康普頓」城市配色（Compton），洛杉磯的街頭文化也讓這款鞋小火了一把，同期還推出了「肯尼·莫爾」（Kenny Moore：曾是俄勒岡大學田徑運動員）系列，旨在向這為俄勒岡州的田徑明星致敬。在六月份，NIKE還將時下受歡迎的高端飛線材質用在了一款Cortez上。到了七月，NIKE又推出了新系列，不過這次玩起了聯名，NIKE找來了美國街頭藝術家 Mister Cartoon合作，後者以紋身和塗鴉在美國大紅大紫。NIKE甚至還做了一款Cortez中國特別版，用來致敬中國田徑獲得的第一個世界冠軍。

譯者註：Kenny Moore：曾是俄勒岡大學田徑運動員，NIKE聯合創始人比爾·鮑爾曼擔任過他的教練，因為某次比賽莫爾足部受傷，鮑爾曼決定親自設計一款運動鞋，幫助隊員有更好的發揮。這便NIKE Cortez系列的誕生之源。

一時間，NIKE猛然覺醒。不過，儘管NIKE付出了巨大努力，但消費似乎並不買賬。

【結語】NIKE除了阿甘鞋外，AIR FORCE、AIR MAX、AIR JORDAN、NIKE BLAZER、NIKE DUNK等時尚潮鞋系列也受到了不少鞋迷們的歡迎和喜愛。