關於品牌你可能不知道的三兩事—Patagonia

[jackyb]

「不要買我們的夾克！」這是美國最大戶外服飾品牌之一Patagonia的廣告，是怎麼樣的公司會告訴自己的顧客不要買自家產品呢？顯而易見，Patagonia有其獨到的企業文化，更曾被評選為最適合工作的百大公司，一探關於品牌的奇聞軼事。

為什麼叫Patagonia？

Patagonia本指巴塔哥尼亞高原，位在南美安地斯山脈以東（阿根廷與智利）的廣大山區。Patagonia品牌創辦人Yvon Chouinard與其友人曾數度來此攀登山脊，就如優勝美地Half Dome之於The North Face一樣，Patagonia山區內眾多具挑戰山峰，受其堅毅冒險的探索精神啟發而為自己創立的品牌命名。



而品牌Logo也是受此山區中最具代表的Mt. Fitz Roy（菲茨羅伊峰）獨特的山形啟發而設計。

Mt. Fitz Roy影響數位偉大的登山攀岩家，其中首位以自由攀登登上酋長岩的Tommy Caldwell更是將其兒取名為Fitz。

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從「岩釘」到「岩械」—起家商品即改變美國攀岩生態的發展

1957年Yvon Chouinard以鉗子與鐵鎚自學打鐵，試著製作自己的攀岩裝備。當時普遍使用歐製的岩釘使用後就必須留在岩石內，既破壞岩石表裡及環境，他進而改良製作了可以重複使用的岩釘，從朋友圈開始廣受好評的販賣，並促使Patagonia的前身Chouinard Equipment（修納戶外用品）的誕生。



儘管可重複使用的岩釘大受好評，但對於岩石的破壞仍無法解決，而後他開始製作可以用手插入岩壁及取下且不會改變岩壁結構的「岩械」。並在商品型錄中額外撰寫環境報告，說明岩械的使用，大力的推廣不留下痕跡的「乾淨攀岩」（Clean Climbing），此舉徹底改變當時攀岩的生態習慣與未來的發展。

Black Diamond與Patagonia屬同一間公司！？

Patagonia前身Chouinard Equipment（修納戶外用品）在1980年晚期陷入法律訴訟的糾紛，為了不影響到當時Patagonia（以服飾為主）的發展，即向法院申請破產（修納戶外用品），同時讓員工集資買下公司資產，並將修納戶外用品搬到鹽湖城，將其重組改建成「Black Diamond」，至今仍是製作全球最佳攀岩滑雪裝備的戶外品牌。



在台灣以頭燈及攀岩裝備廣為人知的戶外品牌Black Diamond其實原先與Patagonia一樣都屬同一間公司：Chouinard Equipment。