關於品牌你可能不知道的三兩事—Patagonia

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關於品牌你可能不知道的三兩事—Patagonia

jackyb
「不要買我們的夾克!」這是美國最大戶外服飾品牌之一Patagonia的廣告,是怎麼樣的公司會告訴自己的顧客不要買自家產品呢?顯而易見,Patagonia有其獨到的企業文化,更曾被評選為最適合工作的百大公司,一探關於品牌的奇聞軼事。

為什麼叫Patagonia?

Patagonia本指巴塔哥尼亞高原,位在南美安地斯山脈以東(阿根廷與智利)的廣大山區。Patagonia品牌創辦人Yvon Chouinard與其友人曾數度來此攀登山脊,就如優勝美地Half Dome之於The North Face一樣,Patagonia山區內眾多具挑戰山峰,受其堅毅冒險的探索精神啟發而為自己創立的品牌命名。



而品牌Logo也是受此山區中最具代表的Mt. Fitz Roy(菲茨羅伊峰)獨特的山形啟發而設計。

Mt. Fitz Roy影響數位偉大的登山攀岩家,其中首位以自由攀登登上酋長岩的Tommy Caldwell更是將其兒取名為Fitz。

延伸閱讀 【戶外導讀】垂直九十度的熱血人生

從「岩釘」到「岩械」—起家商品即改變美國攀岩生態的發展

1957年Yvon Chouinard以鉗子與鐵鎚自學打鐵,試著製作自己的攀岩裝備。當時普遍使用歐製的岩釘使用後就必須留在岩石內,既破壞岩石表裡及環境,他進而改良製作了可以重複使用的岩釘,從朋友圈開始廣受好評的販賣,並促使Patagonia的前身Chouinard Equipment(修納戶外用品)的誕生。



儘管可重複使用的岩釘大受好評,但對於岩石的破壞仍無法解決,而後他開始製作可以用手插入岩壁及取下且不會改變岩壁結構的「岩械」。並在商品型錄中額外撰寫環境報告,說明岩械的使用,大力的推廣不留下痕跡的「乾淨攀岩」(Clean Climbing),此舉徹底改變當時攀岩的生態習慣與未來的發展。

Black Diamond與Patagonia屬同一間公司!?

Patagonia前身Chouinard Equipment(修納戶外用品)在1980年晚期陷入法律訴訟的糾紛,為了不影響到當時Patagonia(以服飾為主)的發展,即向法院申請破產(修納戶外用品),同時讓員工集資買下公司資產,並將修納戶外用品搬到鹽湖城,將其重組改建成「Black Diamond」,至今仍是製作全球最佳攀岩滑雪裝備的戶外品牌。



在台灣以頭燈及攀岩裝備廣為人知的戶外品牌Black Diamond其實原先與Patagonia一樣都屬同一間公司:Chouinard Equipment。