純素皮革、Veja、再生塑料……消費者在搜索哪些“慢時尚”熱詞？

[Susan]

隨著消費者日益刁鉆、線上購物模式不斷升級，時裝品牌盡管“嘴上不願快，但身體很誠實”，一年兩季不夠上新，度假系列、聯名系列、特別系列的出現眼看要趕超快時尚的速度。自今年年初以來，搜索可持續性的相關詞條搜索增長瞭37% ，這倒和新冠疫情下停擺的時尚產業很應景。所以當時裝產業討論可持續發展時，我們到底在討論什麼？Lyst 這份報告中或許能提供一些答案。

<strong>1.時尚運動與可持續發展</strong>

即使現在大傢主要在傢裡運動，但運動時尚的熱度不減，也增加瞭可持續時尚與運動時尚的接觸。報告顯示可持續運動鞋是最大增長指數之一，漲幅近142% 。



在運動鞋搜索排行榜上位居榜首的是法國品牌<strong>Veja</strong>，與去年同期相比增長瞭115%的搜索量。2005年創立的<strong>Veja小白鞋</strong>，一直希望通過環保材料和具有社會責任感的供應商，生產“世界上最環保”的運動鞋。2018年時Lyst就將它評為Instagram“我們最想穿的Insta品牌”榜單的第一位。

而高價位的選擇則是英國可持續時尚品牌Stella McCartney，去年Adidas與該品牌推出100%可循環面料連帽衫和生物纖維網球裙。100%可循環面料連帽衫是舊衣回收技術 NuCycl的首次商業化應用，其本質是把舊衣物變成新的高質量原材料，通過提取原始纖維的分子結構塊，重復創造出新的纖維，從而延長紡織材料的生命周期。這也讓生命周期較短的運動服飾打開瞭新的大門。

<strong>2.純素皮革比人造皮革更具吸引力</strong>

尋找動物皮革替代品成為諸多時尚消費者的下一個目標，而“純素”皮革(Vegan leather)就成為瞭好選擇。“純素”意味著零動物足跡純植物生產，Lyst提到“純素產品”越來越受歡迎，包括“純素Dr Martens馬丁靴”、“純素Veja運動鞋”、“純素人造皮革褲”在內的詞條搜索都創造瞭新高。“純素皮革”的搜索量同比增長瞭69% ，平均每月在線搜索量為3.31萬次，而“人造皮革”的搜索量則保持不變。Lyst認為消費者對“純素皮革”這個關鍵詞的反應比“人造皮革”更積極，以聚氯乙烯(PVC)、聚氨(PU)、紡織復合纖維制成且污染環境的“人造皮革”正在被“純素皮革”替代。

<strong>3.再利用的魅力</strong>

報告發現，去年春季Prada的再生尼龍系列引起瞭很大的反響。“再生塑料”的搜索量有所上升，而許多品牌都在做同樣的努力。例如Adidas對回收塑料運動鞋的需求增加瞭305%;海恩斯莫裡斯集團集團(H&M Group)希望到2030年，100%使用再生或其他可持續來源——除瞭找到環保透明的供應商之外，舊衣回收也將為此提供支持，集團設立瞭到2020年舊衣回收要達到每年25000噸的目標。而Taylor Swift為英國版《Vogue》1月刊拍攝封面時穿著的Chanel古著夾克也引起英國消費者對古著和二手衣的搜索。

<strong>4.環保隻是歐洲人的狂歡？</strong>

即便新冠疫情肆虐，丹麥與澳大利亞對可持續時尚的興趣不減。作為哥本哈根時裝峰會(Copenhagen Fashion Summit)和Knowledge Cotton Apparel、 By Signe等可持續服裝品牌的總部，丹麥對可持續時裝的搜索量同比增長最大，增幅達到114%，並且對“可持續牛仔佈”和“有機棉”情有獨鐘。



其次是搜索量增長達到110%的澳大利亞，積極的生活方式、泳裝和運動裝是澳大利亞可持續時尚中表現最好的類別，而這裡熱愛大自然的消費者更喜歡用“道德時尚”代替“可持續時尚”的說法。

Lyst發佈可持續報告的時間不算長，直到在2018年熱點榜單中發現“道德品牌”、“生態棉”、“有機棉”和“可持續發展牛仔”等關鍵詞檢索量為品牌方帶來瞭超187%的訪問增長，顛覆瞭其原有些消費主義的評判標準，促使平臺開始著手研究這一熱門垂直領域。

這些搜索趨勢對時尚產業意味著什麼？僅僅是慢下來這麼簡單嗎？正如報告中Good on You的發言人所說，時裝產業應該認識到：“目前時裝產業中的文化在本質上是不可持續的，這個才是需要改變的。” 這也Lyst發佈可持續發展時尚報告的目的。