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<p>這也意味著，很多人買下一條
Lulu lemon瑜伽褲時，是迫切地要讓自己從屬於某一個階層。而這，也是
lululemon的成功故事裡最本質的部分。北京冬奧會開幕式，可以說是最大的一場羽絨服秀。</p>
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<p>身著灰色ICEPEAK羽絨襖的芬蘭代表團，被大家戲稱為「人形小企鵝」；米字旗配色的Ben Sherman，在英國代表團身上玩了一把英倫學院風；哈薩克的運動員將印有國名縮寫的條幅高舉頭頂，湖水綠的羽絨服被全方位展示，成了網友心中的「最佳冷色系」。以至於有人邊看邊調侃：「在開幕式直播右下角掛個小黃車，我就能買爆同款。」 這場「奧運展銷會」的種草是成功的。話題#開幕式羽絨服#衝上了微博熱搜第4位。一份份整理好的冬奧羽絨服品lululemon冬奧會系列產品遭搶購牌清單在網上傳播。有網友在某個品牌的官方微博下留言：「同款上架的壓力請給到這邊。」代購也很忙，打著「運動員同款」的九宮格羽絨服廣告，迅速出現在朋友圈。</p>
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<p>其實這份種草清單里，大部分品牌已經在之前的冬奧會上刷足了存在感。比如自2008年北京奧運會以來，Ralph Lauren一直是美國奧委會的官方合作服裝品牌，而加拿大滑雪品牌Karbon，也是從2006年簽約開始，就和澳大利亞冬奧代表團締結了長久之約。</p>
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<p>在一眾老面孔中，安踏無疑是昨晚最大的贏家。作為2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作夥伴，安踏的奧運贊助版圖並不止於國內：2009年收購的FILA，是里約奧運會韓國奧委會的主贊助商；而今年與日本冬奧代表隊達成合作的DESCENTE，也在2016年將中國大陸獨家經營權授予了安踏；2018年加入安踏品牌矩陣的始祖鳥，也出現在了冬奧會——不到半小時，同款羽絨服的6個尺寸均顯示售罄。</p>
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<p>當然，也有新面孔出現在奧運中。2018年，優衣庫進軍瑞典，次年就攜手瑞典奧委會在各大賽事中捲土重來，玩的一手北歐莫蘭迪冷淡風。到了今年冬奧會開幕式，優衣庫依然「硬核」：藍色拼色的羽絨服，採用的是可回收材料和環保技術。
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