識貨學堂丨NIKE竟是靠“抄襲”發跡？

[Susan]

1972年，NIKE在美國誕生，伴隨著NIKE誕生的還有一雙名為Cortez的跑鞋。沒錯，就是這雙因電影《阿甘正傳》進而打響知名度的“阿甘鞋”。

耐磨外底、泡棉中底再加上能夠同時提供穩定、支撐以及透氣性的尼龍材質鞋面（但是現在的og常指為72的leather皮革版），這雙cortez一舉改變瞭當時的跑鞋界，受到眾多跑者的推崇和支持。 但也正是這雙大名鼎鼎的跑鞋，讓NIKE陷入“抄襲”風波，而這一切還得要從NIKE的前身——BLUE RIBBON SPORTS藍帶體育公司說起。 讓我們把目光放回到二十世紀60年代初，就讀於斯坦福大學的NIKE傳奇創辦人Philip Knight（菲爾奈特）獲得瞭他MBA專業的畢業證書，在他就讀期間曾在創業課中寫下瞭一份創業作業，而這份作業便可以看做是NIKE的原型。 Philip Knight畢業後並沒有像普通高材生一樣進入華爾街打拼，而是用瞭兩年多的時間去環遊世界。當他去到日本之時，機緣巧合下光棍之身的他進入瞭當時風頭正盛的Onitsuka Tiger鬼塚虎公司參觀，並與當時鬼塚虎的幾位經理會面商談。 在Philip Knight以自己過去所做的創業作業為基準，把美國鞋市天花龍鳳般描（chui）述（xu）一場後，幾位經理終被吸引問道：“奈特先生，請問你所屬的公司是？”當時仍一無所有的Philip Knight脫口而出：“BLUE RIBBON SPORTS”。 這便是藍帶體育公司成立的契機。 理所當然般拿下鬼塚虎在美國的獨傢代理權後，Philip Knight回到瞭美國，在尋找資金的過程中與自己的大學田徑教練Bill Bowerman協商合作，正想自己設計跑鞋卻苦於沒有資源的Bill Bowerman與Philip Knight一拍即合，並表示出資49%達成合夥人關系。 就這樣，手握Onitsuka Tiger美國獨傢代理權藍帶體育公司誕生瞭。在店鋪開張之處，店內大部分的鞋子都是來自於當時已名聲大噪的Onisuka Tiger，隻有小部分鞋款是來自於藍帶體育自己設計的鞋款。 在當時的BRS招牌下還印著TIGER SHOES字樣，櫥窗前也都是鬼塚虎的鞋子，放到現在的市場，BRS這傢店的定位更像是買手店。 1964年，Bill Bowerman率隊前往日本參加奧運會，在那期間，本就希望致力於跑鞋改造與制作的Bowerman開始與鬼塚虎的制作團隊交流自己想法。回到美國後，Bowerman便一直向鬼塚虎方提出新的方案與建議，直到1966年，鬼塚虎方終於通過瞭Bowerman的方案，他讓參與並共同開發這雙全新跑鞋，也就是文章開頭所說的Cortez“阿甘鞋”。 如上圖所示，追根溯源的Cortez誕生於1967年，它還有一個型號，叫做TG-24；斜側面的Logo自然也不是Swoosh，而是Onitsuka Tiger的經典標志。 （避免部分小白不瞭解，特別解釋一下Onitsuka Tiger也就是現今跑鞋品牌Asics的前身） 說起這雙最“og”的Cortez，就不得不插播一下關於這雙鞋命名的一件趣事。在將TG-24命名為“Cortez”之前，這雙鞋的原命名並不是“Cortez”而是“Aztec”，但當時正風生水起的德國體育巨頭adidas跑過來說：“你這個名字和我下一雙要出的鞋子名字雷同瞭，你得改名，不然我會起訴你”balabala。 當時隻是個小中間商的BRS哪裡惹得起？於是乎，Aztec就變成瞭後來的Cortez。 話說回來，這雙印著鬼塚虎商標的Cortez於1967年通過藍帶體育公司在美國市場推出過後，瞬間吸引瞭大量跑者的推崇，要知道，泡棉中底加上鬼塚虎的尼龍鞋面，這樣的配置對於當時的市場可以說是劃時代的存在。 再加上宣傳上聰明的定位「 這是世界上最好的長距離跑鞋，也是非常適合休閑穿著的鞋款」，這雙鞋很快就點燃瞭美國的鞋市，成為瞭男女老少皆宜的熱門跑鞋。 但好景不長的是，正享受於拿鞋-賣鞋-賺錢-拿鞋循環的藍帶體育被鬼塚虎盯上瞭。面對火熱的美國市場，鬼塚虎終不滿足於中間商的介入，有心多賺一筆的鬼塚虎提出瞭註資參股要求，並想要獲得51%的股份，否則將停止和藍帶體育公司的合作，並且會加大在美經銷商數量。 （註：也有人說是BRS先偷偷換瞭自己的Logo去賣，所以鬼塚虎才過來追究的，但瞭解過NIKE這個Swoosh Logo的人應該都知道，這個勾勾是決定成立NIKE之後，在註冊商標前才找的一個學畫畫的女大學生設計的，所以我個人並不認同這個說法） 不服氣的Philip Knight選擇瞭和鬼塚虎硬碰硬，離開瞭鬼塚虎的代理光環，找到瞭日商巖井株式會社的資金贊助，在71-72年間創立瞭現在的NIKE。而大傢也都知道，Cortez就是NIKE的“開國元勛”，所以.... 對的，Philip knight和Bill Bowerman兩個人把Cortez這雙鞋的Logo改成瞭Swoosh，直接向推向市場。 在NIKE推出瞭印著Swoosh標志的Cortez之後，鬼塚虎方徹底懵逼瞭，心裡想的大概是“你咋能這麼不要臉呢，這是我的版權啊”。於是鬼塚虎一紙訴狀，把NIKE告上瞭法庭。 在當時的宣傳上我們可以看到，NIKE也隻不過是把當初TG-24的宣傳語加上瞭由Bill Bowerman設計之類的話語，並稍微翻新瞭一下下。過瞭個幾年，換瞭個標志，也仍舊是在用“最好的長距離跑鞋”等字眼來宣傳標榜自己（- -）。 在經歷瞭三年的漫長比拼，最終因為NIKE方提出瞭Cortez是由Bill Bowerman根據鬼塚虎方鞋子的設計自主改造並完善的，NIKE贏得瞭官司，而法官則是做出瞭雙方均可在市場上出售各自Cortez鞋款的裁定。 有趣的是，NIKE Cortez在官司纏身的幾年以及後來的日子裡銷量不斷上漲。而Onitsuka Tiger在敗訴後，雖能繼續出售該鞋型，名字卻需要更改，於是乎Onitsuka Tiger Cortez改名為Corsair，但鬼塚虎卻不像NIKE般風生水起，在美國市場的占額被逐漸蠶食。 當然，後來的Onitsuka Tiger靠著出色的跑步鞋以及後來合並操作化身Asics後也獲得瞭更為巨大的成功，可這也是後話瞭。 所謂的Cortez風雲就這樣告一段落，NIKE帶著“抄襲”得來的Cortez，靠著泡棉和氣墊，在美國越做越大，經過數十年的發展，將過去的巨頭品牌一個一個超越，逐漸成為瞭體育運動行業中的領航者。